Цифровые коммуникации
Создание SMM-стратегий и контента с использованием генеративного ИИ
О программе
Программа «Цифровые коммуникации» направлена на формирование у студентов комплексных профессиональных компетенций в области управления социальными медиа (SMM). Вы освоите разработку SMM-стратегий, создание вовлекающего контента и управление коммуникационными проектами. Особое внимание в курсе уделяется применению инструментов на основе искусственного интеллекта для анализа аудитории и оптимизации кампаний. В результате обучения вы получите системные знания, которые позволят вам профессионально выстраивать коммуникации бренда в цифровой среде и управлять его репутацией в социальных сетях.
Рабочая программа
Программа проведет вас по всем этапам работы SMM-специалиста — от анализа до запуска и оценки эффективности кампаний.
Модуль 1. Введение в цифровые коммуникации
Вы погрузитесь в современную медиасреду. Изучите главные тренды, познакомитесь с палитрой профессий в digital, разберете виды и принципы производства медийного контента, а также освоите ключевые платформы и инструменты для выстраивания коммуникаций.
Модуль 2. Производство и управление проектами в социальных медиа
Это ядро программы, где вы станете настоящим SMM-профессионалом. Вы научитесь:
Разрабатывать стратегию: проводить глубокий анализ целевой аудитории и конкурентов, формировать позиционирование бренда.
Создавать контент: составлять медиапланы и использовать эффективные инструменты продвижения.
Управлять проектами: применять Agile и другие методологии, планировать задачи, работать с заказчиком и анализировать результаты с помощью ключевых метрик.
Модуль 3. Оптимизация бизнес-процессов с помощью генеративного ИИ
Вы получите свое главное конкурентное преимущество. Научитесь использовать нейросети (ChatGPT, Kandinsky, GigaChat) для генерации текстов, изображений и видео, автоматизации рутинных задач и анализа данных для улучшения качества вашего контента и коммуникаций.
Стажировка
Вы примените все полученные знания на практике, работая над реальным кейсом от индустриальных партнеров и создадите проект для своего портфолио.
Программа проведет вас по всем этапам работы SMM-специалиста — от анализа до запуска и оценки эффективности кампаний.
Модуль 1. Введение в цифровые коммуникации
Вы погрузитесь в современную медиасреду. Изучите главные тренды, познакомитесь с палитрой профессий в digital, разберете виды и принципы производства медийного контента, а также освоите ключевые платформы и инструменты для выстраивания коммуникаций.
Модуль 2. Производство и управление проектами в социальных медиа
Это ядро программы, где вы станете настоящим SMM-профессионалом. Вы научитесь:
Разрабатывать стратегию: проводить глубокий анализ целевой аудитории и конкурентов, формировать позиционирование бренда.
Создавать контент: составлять медиапланы и использовать эффективные инструменты продвижения.
Управлять проектами: применять Agile и другие методологии, планировать задачи, работать с заказчиком и анализировать результаты с помощью ключевых метрик.
Модуль 3. Оптимизация бизнес-процессов с помощью генеративного ИИ
Вы получите свое главное конкурентное преимущество. Научитесь использовать нейросети (ChatGPT, Kandinsky, GigaChat) для генерации текстов, изображений и видео, автоматизации рутинных задач и анализа данных для улучшения качества вашего контента и коммуникаций.
Стажировка
Вы примените все полученные знания на практике, работая над реальным кейсом от индустриальных партнеров и создадите проект для своего портфолио.
Длительность 260 академических часов.
Формат Гибкий онлайн-формат с применением дистанционных технологий.
Что вас ждет: интерактивные лекции, вебинары с экспертами, много практики на реальных задачах, работа с кейсами от партнеров и итоговая стажировка. Обучение проходит на современной платформе LMS iDO.
Формат Гибкий онлайн-формат с применением дистанционных технологий.
Что вас ждет: интерактивные лекции, вебинары с экспертами, много практики на реальных задачах, работа с кейсами от партнеров и итоговая стажировка. Обучение проходит на современной платформе LMS iDO.
Для студентов российских вузов не IT-направлений (согласно перечню, указанному в программе), которые хотят получить вторую, востребованную на рынке IT-квалификацию.
Программа предназначена для студентов гуманитарных и творческих направлений, а также для тех, кто стремится развивать профессиональные навыки в SMM, создавать качественный контент и эффективно управлять цифровыми коммуникациями с использованием современных инструментов.
- Бакалавры: 2-го курса и старше
- Специалисты: 2-го курса и старше
- Магистранты: любого курса
Программа предназначена для студентов гуманитарных и творческих направлений, а также для тех, кто стремится развивать профессиональные навыки в SMM, создавать качественный контент и эффективно управлять цифровыми коммуникациями с использованием современных инструментов.
Студенты, успешно прошедшие итоговую аттестацию, получают диплом о профессиональной переподготовке Национального исследовательского Томского государственного университета с присвоением дополнительной IT-квалификации: «Менеджер по работе с социальными медиа».
По итогам обучения вы сможете:
- Разрабатывать и реализовывать SMM-стратегии с нуля.
- Проводить полный SMM-анализ: исследовать целевую аудиторию, конкурентов и рынок.
- Использовать генеративный ИИ (ChatGPT, Kandinsky и др.) для создания текстов, визуала и автоматизации работы.
- Создавать контент-планы и медиапланы для различных социальных сетей.
- Управлять SMM-проектами на всех этапах, используя Agile-подходы и таск-трекеры (Яндекс Трекер, Miro).
- Работать с инструментами аналитики (Livedune, Яндекс. Вордстат) и оценивать KPI.
- Эффективно взаимодействовать с заказчиками: от брифинга до презентации результатов.
- Применять правовые и этические нормы в работе с цифровыми коммуникациями.
Практика от лидеров медиарынка:
Программа согласована с РИА Томск и другими ключевыми игроками, а стажировка проходит на реальных проектах.
Глубокое погружение в AI: Вы не просто узнаете о нейросетях, а научитесь применять их для решения конкретных SMM-задач, от генерации идей до анализа эффективности.
Сильный преподавательский состав:
С вами будут работать декан факультета журналистики, основатели коммуникационных агентств, дизайнеры продуктов и маркетологи из ведущих компаний.
Комплексный подход:
Вы освоите не только SMM, но и основы управления проектами, медиааналитики и работы с заказчиком.
Портфолио с реальным кейсом: По итогам стажировки у вас будет готовая SMM-стратегия и реализованный проект, которые могут стать основой вашего портфолио.
Программа согласована с РИА Томск и другими ключевыми игроками, а стажировка проходит на реальных проектах.
Глубокое погружение в AI: Вы не просто узнаете о нейросетях, а научитесь применять их для решения конкретных SMM-задач, от генерации идей до анализа эффективности.
Сильный преподавательский состав:
С вами будут работать декан факультета журналистики, основатели коммуникационных агентств, дизайнеры продуктов и маркетологи из ведущих компаний.
Комплексный подход:
Вы освоите не только SMM, но и основы управления проектами, медиааналитики и работы с заказчиком.
Портфолио с реальным кейсом: По итогам стажировки у вас будет готовая SMM-стратегия и реализованный проект, которые могут стать основой вашего портфолио.
Как попасть на программу
Пройдите вводный курс
На этой странице ниже расположен вводный курс, который состоит из двух модулей и задания.
Курс создан, чтобы погрузить вас в мир цифровых технологий, познакомить с программой и дать общее представление об обучении.
Курс создан, чтобы погрузить вас в мир цифровых технологий, познакомить с программой и дать общее представление об обучении.
Выполните тест
После прохождения курса выполните тест, чтобы проверить свои знания. Для успешного зачисления необходимо ответить на все вопросы правильно. Сделайте скриншот с результатами теста — он понадобится при подаче заявки.
Подайте заявку
Нажмите кнопку «Подать заявку». В открывшейся форме заполните данные, прикрепите скриншот результатов теста и дайте развёрнутый ответ на вопрос по курсу. Это поможет нам понять ваши интересы и мотивацию.
Вся дальнейшая информация и инструкции будут отправлены на адрес электронной почты, указанный при подаче заявки.
Вся дальнейшая информация и инструкции будут отправлены на адрес электронной почты, указанный при подаче заявки.
Вводный курс
Модуль 1. Сквозные цифровые технологии
Краткий обзор ключевых технологий: от нейросетей до интернета вещей. Изучаем, как они работают и почему сегодня необходимы для развития любой современной отрасли — от промышленности и бизнеса до науки и образования.
Примеры использования цифровых технологий
Модуль 2. Современные цифровые коммуникации
Эффективная работа в социальных сетях требует системного подхода и использования современных технологий. Программа охватывает анализ аудитории и конкурентов, разработку SMM-стратегий, создание вовлекающего контента и управление проектами с применением Agile-методологий. Особое внимание уделяется генеративному ИИ для автоматизации задач, создания текстов, изображений и видео, а также анализа данных для оптимизации кампаний. Освоение этих навыков позволяет выстраивать профессиональные коммуникации бренда и создавать качественные цифровые проекты, востребованные на медиарынке.
Практическое задание
Спроектируйте свою карьерную траекторию
с помощью нейросети
Спроектируйте свою карьерную траекторию
с помощью нейросети
Часто бывает сложно представить, как изучение цифровых технологий дополнит вашу основную специальность — гуманитарную, инженерную или естественно-научную. Это практическое задание поможет вам найти эту связь.
Мы подготовили готовый шаблон запроса (промпт) для нейросети. Вам нужно будет лишь подставить в него свои данные, а ИИ предложит возможные карьерные пути, которые объединяют ваше базовое образование и новые IT-навыки. Выполнение задания поможет вам лучше понять цели вашего обучения и подготовить развернутый ответ при подаче заявки на программу.
Это упражнение поможет вам понять, как ваши текущие знания могут сочетаться с новыми цифровыми компетенциями, которые вы получите в программе «Цифровые кафедры».
В ходе выполнения вы сможете:
Задание выполняется индивидуально. Его цель — помочь вам связать изучаемую специальность с цифровыми технологиями и наметить возможные шаги дальнейшего развития.
В ходе выполнения вы сможете:
- Увидеть возможные направления развития. Нейросеть предложит 3−4 примера профессий или должностей, которые появляются на стыке вашей основной специальности и цифровых навыков.
- Определить новые задачи и роли. Вы сформулируете, какие виды деятельности станут вам доступны после освоения программы.
- Получить идеи для учебных проектов. Результаты упражнения можно использовать для поиска темы курсовой, исследовательской работы или проекта в портфолио.
- Научиться применять нейросеть для планирования. Вы увидите, как современные цифровые инструменты помогают анализировать перспективы, планировать обучение и распределять время.
Задание выполняется индивидуально. Его цель — помочь вам связать изучаемую специальность с цифровыми технологиями и наметить возможные шаги дальнейшего развития.
Для выполнения задания вы можете использовать любую из бесплатных и общедоступных нейросетей. Рекомендуем попробовать хотя бы две, чтобы сравнить результаты.
YandexGPT — встроена в поиск Яндекса. Хорошо понимает русский язык и российские реалии.
GigaChat — нейросеть от Сбера. Для доступа нужно войти по Сбер ID. Также хорошо адаптирована под русскоязычные запросы.
YandexGPT — встроена в поиск Яндекса. Хорошо понимает русский язык и российские реалии.
GigaChat — нейросеть от Сбера. Для доступа нужно войти по Сбер ID. Также хорошо адаптирована под русскоязычные запросы.
Нейросеть даёт лучший результат, когда запрос составлен чётко и структурировано. Этот навык называется промт-инжинирингом. Суть его в том, чтобы не просто «спросить», а задать задачу так, чтобы нейросеть понимала роль, контекст и ожидаемый формат ответа.
Хороший промт обычно включает четыре элемента:
Если промт слишком общий, ответ получится размытым. Если он конкретный, с примерами и уточнениями, результат будет ближе к вашим ожиданиям. Важно помнить, что промт можно дорабатывать: просить больше деталей, менять стиль, уточнять задачи.
Хороший промт обычно включает четыре элемента:
- Роль — укажите, кем должна «быть» нейросеть: преподавателем, консультантом, экспертом.
- Контекст — дайте сведения о себе: специальность, программа, длительность обучения.
- Задача — сформулируйте, что именно нужно: перечислить профессии, предложить проект, подсказать советы.
- Формат ответа — уточните вид результата: список, таблица, краткое пояснение.
Если промт слишком общий, ответ получится размытым. Если он конкретный, с примерами и уточнениями, результат будет ближе к вашим ожиданиям. Важно помнить, что промт можно дорабатывать: просить больше деталей, менять стиль, уточнять задачи.
ЗАДАЧА ДЛЯ НЕЙРОСЕТИ: AI-КАРЬЕРНЫЙ СТРАТЕГ
РОЛЬ: Ты — опытный карьерный стратег и наставник для студентов. Твоя суперсила — видеть неочевидные связи между разными областями знаний и проектировать уникальные карьерные траектории. Ты помогаешь студентам превратить их образование в мощное конкурентное преимущество на рынке будущего.
КОНТЕКСТ: Я студент, который получает фундаментальное образование и хочет пройти переподготовку на Цифровой кафедре. Моя главная цель — понять, как именно IT-навыки усилят мою основную профессию, какие карьерные пути для меня откроются и как успешно совместить два потока обучения.
ИНФОРМАЦИЯ ОБО МНЕ (СТУДЕНТЕ):
Моя основная специальность: [УКАЖИТЕ ВАШУ СПЕЦИАЛЬНОСТЬ]
Мой курс обучения: [УКАЖИТЕ ВАШ КУРС]
ИНФОРМАЦИЯ О ПРОГРАММЕ ЦИФРОВОЙ КАФЕДРЫ:
Название программы: [УКАЖИТЕ ПРОГРАММУ, НА КОТОРУЮ ХОТИТЕ ПОСТУПИТЬ]
Ключевые навыки и технологии: [СКОПИРУЙТЕ СПИСОК НАВЫКОВ И ТЕХНОЛОГИЙ ИЗ РАЗДЕЛА «КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ» НА САЙТЕ ПРОГРАММЫ И ВСТАВЬТЕ В ЭТО ПОЛЕ]
Данные об обучении: Длительность: 9 месяцев. Гибкий онлайн-формат с применением дистанционных технологий. Что вас ждет: интерактивные лекции, вебинары с экспертами, много практики на реальных задачах, работа с кейсами от партнеров и итоговая стажировка. Обучение проходит на современной платформе LMS iDO. Занятость в неделю от 4 до 6 часов.
ТВОЯ ЗАДАЧА: Проанализируй всю предоставленную информацию и создай для меня персональный карьерный план. Твой ответ должен быть строго структурирован и следовать пунктам, описанным ниже. Каждый пункт должен быть развернутым, убедительным и давать конкретные, применимые на практике рекомендации.
1. Определение уникальной роли («Суперсила»): Сформулируй в 2−3 предложениях мою уникальную профессиональную идентичность на стыке моей основной специальности и цифровых навыков. Какую проблему современного рынка решает такой специалист?
2. Синергия навыков (Как 2+2=5): Приведи 3 конкретных примера из рабочей практики, где цифровые навыки кардинально улучшают работу специалиста в моей основной сфере. Используй формат «Обычный подход vs. Подход с IT-компетенциями».
3. Карта карьерных траекторий: Опиши 3 перспективных карьерных пути. Для каждого пути укажи: * а) Название должности. * б) Ключевые задачи специалиста. * в) Почему моя комбинация навыков является ключевым преимуществом для этой роли. * г) Примерная зарплатная вилка для Junior/Middle специалиста на рынке РФ.
4. Преодоление барьера (План работы с опасением): Проанализируй мое «опасение» и предложи стратегию из 2−3 практических шагов, как я могу использовать новые IT-навыки, чтобы превратить эту слабость в силу или полностью нейтрализовать страх.
5. Пошаговый Roadmap на 18 месяцев: Создай конкретный план действий, разделенный на два этапа.
Этап 1: «Синтез и портфолио» (во время обучения, 9 месяцев): Какие 2−3 проекта мне нужно сделать, чтобы продемонстрировать синергию навыков? (Приведи конкретные идеи).
Этап 2: «Выход на рынок» (следующие 9 месяцев): На какие вакансии/стажировки обращать внимание? По каким ключевым словам их искать? Как составить резюме, чтобы подчеркнуть мою уникальность?
РОЛЬ: Ты — опытный карьерный стратег и наставник для студентов. Твоя суперсила — видеть неочевидные связи между разными областями знаний и проектировать уникальные карьерные траектории. Ты помогаешь студентам превратить их образование в мощное конкурентное преимущество на рынке будущего.
КОНТЕКСТ: Я студент, который получает фундаментальное образование и хочет пройти переподготовку на Цифровой кафедре. Моя главная цель — понять, как именно IT-навыки усилят мою основную профессию, какие карьерные пути для меня откроются и как успешно совместить два потока обучения.
ИНФОРМАЦИЯ ОБО МНЕ (СТУДЕНТЕ):
Моя основная специальность: [УКАЖИТЕ ВАШУ СПЕЦИАЛЬНОСТЬ]
Мой курс обучения: [УКАЖИТЕ ВАШ КУРС]
ИНФОРМАЦИЯ О ПРОГРАММЕ ЦИФРОВОЙ КАФЕДРЫ:
Название программы: [УКАЖИТЕ ПРОГРАММУ, НА КОТОРУЮ ХОТИТЕ ПОСТУПИТЬ]
Ключевые навыки и технологии: [СКОПИРУЙТЕ СПИСОК НАВЫКОВ И ТЕХНОЛОГИЙ ИЗ РАЗДЕЛА «КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ» НА САЙТЕ ПРОГРАММЫ И ВСТАВЬТЕ В ЭТО ПОЛЕ]
Данные об обучении: Длительность: 9 месяцев. Гибкий онлайн-формат с применением дистанционных технологий. Что вас ждет: интерактивные лекции, вебинары с экспертами, много практики на реальных задачах, работа с кейсами от партнеров и итоговая стажировка. Обучение проходит на современной платформе LMS iDO. Занятость в неделю от 4 до 6 часов.
ТВОЯ ЗАДАЧА: Проанализируй всю предоставленную информацию и создай для меня персональный карьерный план. Твой ответ должен быть строго структурирован и следовать пунктам, описанным ниже. Каждый пункт должен быть развернутым, убедительным и давать конкретные, применимые на практике рекомендации.
1. Определение уникальной роли («Суперсила»): Сформулируй в 2−3 предложениях мою уникальную профессиональную идентичность на стыке моей основной специальности и цифровых навыков. Какую проблему современного рынка решает такой специалист?
2. Синергия навыков (Как 2+2=5): Приведи 3 конкретных примера из рабочей практики, где цифровые навыки кардинально улучшают работу специалиста в моей основной сфере. Используй формат «Обычный подход vs. Подход с IT-компетенциями».
3. Карта карьерных траекторий: Опиши 3 перспективных карьерных пути. Для каждого пути укажи: * а) Название должности. * б) Ключевые задачи специалиста. * в) Почему моя комбинация навыков является ключевым преимуществом для этой роли. * г) Примерная зарплатная вилка для Junior/Middle специалиста на рынке РФ.
4. Преодоление барьера (План работы с опасением): Проанализируй мое «опасение» и предложи стратегию из 2−3 практических шагов, как я могу использовать новые IT-навыки, чтобы превратить эту слабость в силу или полностью нейтрализовать страх.
5. Пошаговый Roadmap на 18 месяцев: Создай конкретный план действий, разделенный на два этапа.
Этап 1: «Синтез и портфолио» (во время обучения, 9 месяцев): Какие 2−3 проекта мне нужно сделать, чтобы продемонстрировать синергию навыков? (Приведи конкретные идеи).
Этап 2: «Выход на рынок» (следующие 9 месяцев): На какие вакансии/стажировки обращать внимание? По каким ключевым словам их искать? Как составить резюме, чтобы подчеркнуть мою уникальность?
После того как нейросеть подготовила ваш персональный карьерный план, важно не просто прочитать его, а осмыслить. Сравните рекомендации с вашими интересами и целями, чтобы понять, как цифровые навыки усиливают вашу основную профессию.
Дополнительное задание:
Попробуйте «улучшить» ответ, задав уточняющий вопрос нейросети. Например:
Важно: Это упражнение для вашей практики и размышлений. При подаче заявки вы сможете использовать полученные выводы для ответа на вопрос.
- Насколько предложенный план совпадает с вашими личными интересами и целями?
- Какие пункты плана кажутся вам наиболее сильными и полезными? Почему?
- Что в ответе вызывает сомнения или требует доработки?
- Какие из рекомендаций вы можете применить уже сейчас?
Дополнительное задание:
Попробуйте «улучшить» ответ, задав уточняющий вопрос нейросети. Например:
- «Какие цифровые инструменты будут особенно полезны в моей специальности?»
- «Как навыки из программы Цифровой кафедры помогут эффективнее решать профессиональные задачи?»
- «Какие шаги можно предпринять, если у меня нет опыта работы в этой сфере?»
Важно: Это упражнение для вашей практики и размышлений. При подаче заявки вы сможете использовать полученные выводы для ответа на вопрос.
Тест
Итоговый тест вводного курса
Для успешного прохождения необходимо ответить на все вопросы правильно. У вас есть несколько попыток, чтобы исправить ошибки и улучшить результат. После успешного прохождения теста необходимо сделать скриншот с результатами и при подаче заявки на программу прикрепить его.
Что такое сквозные цифровые технологии?
пупупу
Какая технология позволяет компьютерам «обучаться» на основе данных?
Система «умного дома», в которой датчики температуры, освещения и замки дверей взаимодействуют друг с другом и с пользователем через интернет, является ярким примером применения какой технологии?
Какие из перечисленных технологий являются сквозными в контексте цифровой трансформации?
Что является основной задачей технологий компьютерного зрения?
Тест завершен
При успешном прохождении теста сделайте скриншот с результатами для заявки, в ином случае — пройдите его повторно.
Тест завершен
При успешном прохождении теста сделайте скриншот с результатами для заявки, в ином случае — пройдите его повторно.
Тест завершен
При успешном прохождении теста сделайте скриншот с результатами для заявки, в ином случае — пройдите его повторно.
Тест завершен
При успешном прохождении теста сделайте скриншот с результатами для заявки, в ином случае — пройдите его повторно.
Тест завершен
При успешном прохождении теста сделайте скриншот с результатами для заявки, в ином случае — пройдите его повторно.
Тест завершен
Вы успешно прошли тест! Сделайте скриншот, он понадобится оформлении заявки
Подать заявку
Осталось подать заявку, прикрепив к ней скриншот с результатом теста.
Медиа проект Цифровые кафедры ТГУ
Мы тут усиливаем навыки студентов IT-компетенциями, чтобы помочь быстрее найти работу
digikaf@yandex.ru
+7 (3822) 78-56-87
+7 (3822) 78-56-87
